用好新媒體講好中國故事傳播兩岸正能量

　　一、引言

　　最近，第五屆兩岸媒體人峰會(huì)在北京圓滿落幕。多位臺(tái)灣媒體人士在采訪中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前全球局勢的變化使得兩岸媒體的融合發(fā)展顯得尤為重要，這不僅能提升臺(tái)灣民眾的知識(shí)、文化認(rèn)同感，還能促進(jìn)情感的交流。與此同時(shí)，兩岸主要媒體應(yīng)積極傳播正能量新聞，展現(xiàn)兩岸社會(huì)的美好面貌，以避免加劇矛盾或激發(fā)對立情緒。在新媒體迅速崛起的時(shí)代，大眾媒體如今已成為傳播的主流。因此，在當(dāng)前兩岸關(guān)系背景下，媒體之間的聯(lián)系愈發(fā)重要，它們應(yīng)積極展現(xiàn)真實(shí)的大陸和兩岸友好的互動(dòng)經(jīng)歷，以推動(dòng)融合發(fā)展和民心相通。

　　二、兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和現(xiàn)狀

　　在談?wù)撔旅襟w時(shí)，我們通常指的是與傳統(tǒng)媒體相對的傳播形式。新媒體利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信、衛(wèi)星等多種渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息和服務(wù)。從空間的角度來看，新媒體依托于數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，能夠跨越地理界限，實(shí)現(xiàn)全球化傳播。手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、視頻、電子雜志以及戶外新媒體等，均屬于新媒體的范疇。

　　回顧新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，以手機(jī)媒體為例，2014年，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)首次超越傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的“主要終端”，這標(biāo)志著用戶在手機(jī)上對新興媒體的使用黏性不斷增強(qiáng)。在接下來的十年中，隨著移動(dòng)互聯(lián)和云計(jì)算技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)快速增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　近年來，兩岸的新媒體產(chǎn)業(yè)不斷整合各自的優(yōu)勢資源，通過頻繁的思想碰撞與相互學(xué)習(xí)，探索融合發(fā)展的新路徑。借助新媒體，海峽兩岸的文化交流打破了時(shí)間和空間的限制，展現(xiàn)出多層次、立體化的發(fā)展趨勢，持續(xù)增強(qiáng)兩岸民眾之間的深厚情感，提升民族自豪感，并對兩岸的交流與合作起到積極促進(jìn)的作用。

　　首先，兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)的用戶基數(shù)龐大，通過評論、彈幕等互動(dòng)方式進(jìn)一步加強(qiáng)了交流與共鳴。以微信、微博、抖音、B站、Facebook、Instagram和小紅書等平臺(tái)為例，這些平臺(tái)在年輕人群體中的高使用率和廣泛普及，極大促進(jìn)了兩岸年輕人之間的溝通與互動(dòng)，助力于相互學(xué)習(xí)與交流。

　　其次，許多內(nèi)容創(chuàng)作者在各大新媒體平臺(tái)上積極活躍，發(fā)布了豐富多樣的內(nèi)容，深受觀眾喜愛。近年來，越來越多的臺(tái)灣同胞通過新媒體平臺(tái)發(fā)聲，展現(xiàn)出攜手共進(jìn)、肝膽相照的決心與熱情，努力為中華文明的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。一些杰出的視頻創(chuàng)作者已成為兩岸民眾共同認(rèn)可的“大V”。例如，“全民健身教練”劉畊宏憑借直播燃脂健身操而走紅，掀起了全民健身的熱潮，他在抖音上的粉絲超過6300萬，至今仍掌握著流量的“密碼”。還有自媒體人“臺(tái)灣阿公”，憑借親切可敬的形象贏得了大陸網(wǎng)友的喜愛，他為四川瀘定捐款，抖音粉絲接近百萬，影響力不容小覷。

　　其三，視頻和短視頻傳播在推動(dòng)兩岸新媒體融合發(fā)展方面展現(xiàn)出愈加旺盛的勢頭。兩岸新媒體傳播中的視頻內(nèi)容通常以人為主、以物為輔，內(nèi)容精準(zhǔn)，富有故事性、溫度和真實(shí)感，具備價(jià)值，促進(jìn)了兩岸在文化、經(jīng)貿(mào)、教育、旅游等領(lǐng)域的深入合作，為民眾帶來了切實(shí)的體驗(yàn)，描繪了和平發(fā)展的主流趨勢，滿足了人們的精神和知識(shí)需求。例如，由B站知名美食UP主“食貧道”拍攝的臺(tái)灣美食主題紀(jì)錄片《何以當(dāng)歸》，于2024年3月在Bilibili上線。影片中，紀(jì)錄者“餅叔”以“旁觀者”的視角，保持中立的態(tài)度和表達(dá)，呈現(xiàn)了他在臺(tái)灣的見聞，引起了強(qiáng)烈反響。視頻發(fā)布一周后，播放量便突破154.8萬次，投幣達(dá)10.5萬。如今播放量已超過1058萬次，投幣33.5萬次，轉(zhuǎn)發(fā)8.9萬次，許多網(wǎng)友紛紛表示“震驚且震撼”，可見網(wǎng)民們對美好愿景的期盼。

　　其四，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的革新使得每一個(gè)個(gè)人和組織都具備了創(chuàng)建自媒體進(jìn)行信息傳播的能力。眾多自媒體創(chuàng)作者通過視頻盈利和內(nèi)容變現(xiàn)的方式進(jìn)入市場，推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。他們采用精準(zhǔn)的廣告投放和創(chuàng)新的商業(yè)模式，如會(huì)員訂閱、直播打賞及直播帶貨等，成功實(shí)現(xiàn)了收益的提升。客戶投放廣告的主要目的是促進(jìn)商品的銷售，單純的品牌展示和信息傳播已無法滿足他們的基本需求。因此，依靠廣告投放最終實(shí)現(xiàn)商品銷售的目標(biāo)，已成為當(dāng)今新媒體行業(yè)所遵循的原則。

　　三、AI技術(shù)融入新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　18世紀(jì)，英國引領(lǐng)了第一次工業(yè)革命，這一變革以機(jī)器取代手工勞動(dòng)，開啟了人類的“蒸汽時(shí)代”。隨后，19世紀(jì)60年代后期的第二次工業(yè)革命標(biāo)志著“電氣時(shí)代”的到來。而20世紀(jì)四五十年代的第三次工業(yè)革命則代表了人類邁入“信息時(shí)代”。進(jìn)入21世紀(jì)，第四次工業(yè)革命的概念引人注目，尤其是“數(shù)智時(shí)代”的提出，即大數(shù)據(jù)與人工智能的深度融合，預(yù)示著一個(gè)數(shù)字化、智能化的新紀(jì)元已然來臨。

　　如今，生成式人工智能如ChatGPT等聊天程序成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，人工智能正逐步滲透各個(gè)領(lǐng)域和學(xué)科，推動(dòng)人類文明踏上全新的旅程。AI技術(shù)與新媒體的結(jié)合也將為未來的新媒體產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　首先，AI的應(yīng)用顯著提升了工作效率。隨著AI技術(shù)在新媒體行業(yè)的普遍應(yīng)用，AIGC已深深融入新媒體的內(nèi)容體系，通過自動(dòng)化處理文本、圖像和視頻，極大地提高了內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力。在內(nèi)容表達(dá)方面，ChatGPT通過對話形式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作的升級(jí);在內(nèi)容表現(xiàn)上，數(shù)字交互引擎的沉浸式體驗(yàn)推動(dòng)了生產(chǎn)的革新;在內(nèi)容傳播上，Web3以其共識(shí)機(jī)制促進(jìn)了交易的升級(jí);而在內(nèi)容交互上，AR/VR的體驗(yàn)性提升了消費(fèi)的質(zhì)量?；贏IGC技術(shù)，我們可以輕松實(shí)現(xiàn)文字生成圖片、視頻及音樂等多種形式，顯著提高了工作效率。但由于目前的AIGC技術(shù)還在不斷地完善和進(jìn)步，所以AI仍然無法取代人類的工作，基于AI生成的內(nèi)容仍需人類進(jìn)行二次加工，才能達(dá)到預(yù)期的水平。

　　其次，AI技術(shù)有助于創(chuàng)新內(nèi)容形式。通過自然語言處理和語義分析等手段，AI可以自動(dòng)審核和篩選內(nèi)容，從而提升內(nèi)容的質(zhì)量，減少虛假信息和低俗內(nèi)容的傳播。此外，AI的應(yīng)用還為新媒體行業(yè)引入了新的內(nèi)容形式。例如，智能穿戴設(shè)備的普及可能會(huì)催生新的內(nèi)容市場。業(yè)內(nèi)普遍將2013年視為“可穿戴設(shè)備元年”，當(dāng)時(shí)以華為智能手表、谷歌眼鏡等為代表的可穿戴設(shè)備迅速崛起，特別是在大陸市場，智能手表和健身手環(huán)等產(chǎn)品備受青睞。自2023年下半年起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO公司開始研發(fā)多種穿戴設(shè)備，計(jì)劃將人工智能技術(shù)融入其中。10月17日，該公司的AI產(chǎn)品豆包推出了一款名為「Ola Friend」的智能耳機(jī)，目前已開啟預(yù)售，售價(jià)1199元人民幣。這款耳機(jī)采用耳掛式的半入耳設(shè)計(jì)，重量僅6.6克，具備專業(yè)音頻解析和智能降噪能力，核心功能圍繞豆包AI展開，支持英語陪練、旅行導(dǎo)游以及簡單的聊天和問答。

　　再者，AI技術(shù)還有助于擴(kuò)大受眾群體。它能夠幫助新媒體從業(yè)者更深入地了解用戶需求，并根據(jù)用戶的興趣和偏好推薦相關(guān)內(nèi)容，從而提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位和推廣。此外，借助多語言翻譯和語音合成等功能，AI技術(shù)還可以拓寬受眾范圍。同時(shí)，AI的發(fā)展將催生新的職業(yè)群體和市場機(jī)會(huì)，例如AI算法工程師和數(shù)據(jù)科學(xué)家等，亦為新媒體內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的到來提供了可能性。

　　可以相信，隨著未來的發(fā)展，這些問題將會(huì)得到有效解決，AI技術(shù)將更加合法地融入新媒體行業(yè)的進(jìn)步之中。

　　四、兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的合作機(jī)遇。

　　兩岸同屬中華民族，擁有共同的文化傳承，借助各類新媒體平臺(tái)，雙方可以攜手推廣中華文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。兩岸在新媒體產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊，市場潛力巨大。

　　首先，雙方應(yīng)在內(nèi)容生產(chǎn)與共享方面加強(qiáng)合作。為促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)的協(xié)作，不僅需強(qiáng)化政策溝通與協(xié)調(diào)，建立政策保障體系，以支持媒體的深度融合發(fā)展，還應(yīng)不斷創(chuàng)新合作模式與機(jī)制，尋求實(shí)現(xiàn)互利共贏的路徑。通過共同制作節(jié)目內(nèi)容、版權(quán)交換和內(nèi)容共享，兩岸新媒體能夠拓展觀眾群體，增強(qiáng)交流與合作。例如，近期在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱潮的“3A游戲”《黑神話·悟空》在發(fā)售三天內(nèi)便突破了1000萬套的全平臺(tái)銷量，創(chuàng)造了中國游戲的歷史記錄。由于《西游記》的故事情節(jié)對大多數(shù)華人而言耳熟能詳，該游戲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以此為基礎(chǔ)，圍繞“尋根之旅”展開劇情，主角“天命人”將在旅途中遇到許多《西游記》中的經(jīng)典角色，玩家可以通過戰(zhàn)斗或結(jié)成伙伴關(guān)系來探索“悟空是誰”以及“我是誰”。兩岸共享的文化遺產(chǎn)，如果能有效融入游戲、動(dòng)漫、視頻等創(chuàng)作中，將會(huì)為雙方的合作開辟更廣闊的空間。

　　其次，雙方還可以在平臺(tái)技術(shù)方面尋求合作。人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新興技術(shù)的應(yīng)用，為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)在這些領(lǐng)域的合作，將有助于推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此外，通過共同開發(fā)新技術(shù)平臺(tái)，如AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析等，雙方還可以提升用戶體驗(yàn)和內(nèi)容發(fā)布效率，推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　其三，尋求在廣告投放和市場推廣方面的合作。兩岸的新媒體可以共同開展廣告銷售和市場推廣活動(dòng)，共享資源，提升收益。隨著新媒體市場的持續(xù)擴(kuò)展，兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)會(huì)也在不斷增加。網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告及廣播電視新媒體業(yè)務(wù)等領(lǐng)域的市場規(guī)模持續(xù)上升，為兩岸企業(yè)提供了廣闊的合作空間。

　　兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)的合作與融合發(fā)展，不僅能促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)的共同繁榮，還能增進(jìn)兩岸人民的文化認(rèn)同和情感連接。相信未來，兩岸的新媒體產(chǎn)業(yè)合作將不斷深化，為兩岸關(guān)系的和平發(fā)展注入新的活力。

　　五、新媒體產(chǎn)業(yè)共同講好中國故事，促進(jìn)兩岸融合發(fā)展

　　目前，兩岸的新媒體產(chǎn)業(yè)在講好中國故事方面已經(jīng)取得了顯著的成就，但仍然存在許多未被開發(fā)的潛力。

　　因此兩岸新媒體應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)在內(nèi)容上的合作，通過聯(lián)合創(chuàng)作和資源共享等方式，提升內(nèi)容的多樣性和品質(zhì)。聯(lián)合制作不僅能有效降低成本，還能夠融合兩岸的不同文化視角，創(chuàng)造出更具吸引力和說服力的內(nèi)容。這些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)著重體現(xiàn)中華文化的精華，展現(xiàn)兩岸人民共同的歷史記憶與文化認(rèn)同，從而增強(qiáng)文化自信與民族認(rèn)同感。

　　在傳播渠道方面，兩岸的新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用各類社交媒體平臺(tái)，擴(kuò)展內(nèi)容的傳播范圍和影響力。社交媒體以其快速傳播和廣泛受眾的優(yōu)勢，能夠幫助新媒體內(nèi)容迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。尤其是在短視頻和直播等新興媒體形式上，兩岸的新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極探索與嘗試，利用這些形式的互動(dòng)性和即時(shí)性，提升內(nèi)容的吸引力與影響力。

　　此外，兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重人才培養(yǎng)和交流，提升整體創(chuàng)作水平?？梢酝ㄟ^舉辦各類培訓(xùn)、研討會(huì)、交流活動(dòng)等，促進(jìn)兩岸新媒體從業(yè)人員的相互學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)分享。人才是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，只有不斷提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，才能推動(dòng)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　最后，兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重與其他行業(yè)的融合發(fā)展，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場空間。例如，可以與旅游、教育、文化創(chuàng)意等行業(yè)開展跨界合作，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。通過這種跨界合作，不僅可以提升新媒體內(nèi)容的附加值，還能推動(dòng)兩岸其他行業(yè)的共同發(fā)展，形成更廣泛的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

　　總之，兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)在講好中國故事、促進(jìn)兩岸融合發(fā)展方面具有重要作用。通過加強(qiáng)內(nèi)容合作、利用現(xiàn)代技術(shù)、拓展傳播渠道、注重人才培養(yǎng)、獲得政策支持以及與其他行業(yè)融合發(fā)展等措施，兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)必將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為兩岸關(guān)系的和平發(fā)展和中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。（作者 臺(tái)灣青年 羅鼎鈞 大陸青年 凌瀟）

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