擁抱新變化，塑造主流輿論新格局

擁抱新變化，塑造主流輿論新格局

——2024文化強國建設高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設”分論壇側(cè)記

光明日報記者 魯元珍

黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！毙畔⒒瘯r代，深入推動媒體融合、加強全媒體傳播體系建設面臨機遇和挑戰(zhàn)。5月24日，在2024文化強國建設高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設”分論壇現(xiàn)場，嘉賓們會聚一堂，分享在加強全媒體傳播體系建設方面的實踐經(jīng)驗，探討新時代背景下深化媒體創(chuàng)新融合的新思路。

近年來，各中央主流媒體大力推動媒體融合，佳作頻出，直播、短視頻、VR等多形式作品各展其長，影響力不斷增強。

“高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給永遠是主流媒體的主業(yè)，要精進主流媒體穩(wěn)定持續(xù)的高質(zhì)量運用生產(chǎn)與供給能力；要培育傳媒領域新質(zhì)生產(chǎn)力，鍛造主流媒體先進技術支撐力，加快向高科技型媒體轉(zhuǎn)型?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬓炝⒕┱f。

打造移動平臺、做強特色品牌、創(chuàng)新話語體系……各地省、市、縣等各級地方媒體平臺也充分發(fā)揮優(yōu)勢、推動改革，一系列媒體品牌和內(nèi)容產(chǎn)品形成影響力，助力高品質(zhì)內(nèi)容傳播。

內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部常務副部長符雷指出，內(nèi)蒙古從2021年下半年開始，全面推動省市縣三級媒體融合，推動省級媒體打造“草原傳媒”“奔騰傳播”等重點品牌，做新話語體系轉(zhuǎn)換，以移動化、社交化、可視化等新形式發(fā)掘和講好故事。

浙江省紹興市委常委、宣傳部部長丁如興介紹，2019年4月起，紹興市對市級媒體進行融合改革，組建融媒體中心，重塑媒體運行新體系，鑄就媒體融合的主力艦。在深耕主業(yè)、完善內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條的同時，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術，全面保障傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體加快發(fā)展。

作為全國首批啟動的縣級融媒體中心建設試點，如何讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量持續(xù)成為事業(yè)發(fā)展的最大增量？對此，四川省德陽市廣漢市委書記王銳提到了廣漢“改活機制聚力、改強平臺聚能、改優(yōu)內(nèi)容聚效、改進服務聚心”的具體做法。

“在廣漢，三星堆‘沉睡數(shù)千年，一醒驚天下’。新一輪考古發(fā)掘以來，廣漢市融媒體中心聯(lián)動31個國家和地區(qū)227家新聞媒體專題報道三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)閱讀量超500億次，宣傳效應從千萬級躍升至百億級，媒體融合擦亮了三星堆海量傳播‘超級名片’，推動中華文化更好走向世界?！蓖蹁J說。

在構建全媒體傳播體系過程中，主流媒體可充分利用商業(yè)平臺在技術、渠道、運維上的優(yōu)勢，商業(yè)平臺與主流媒體強強聯(lián)合，發(fā)揮重要作用。

“以AIGC為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，媒體融合正面臨機遇和挑戰(zhàn)，如何點燃數(shù)字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業(yè)面對的共同課題。”騰訊公司副總裁陳勇指出了當前媒體融合面臨的最大的新技術改革浪潮，“要搶抓技術先機，提升科技的支撐力，用數(shù)字技術為媒體深度融合提供更好的支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級、發(fā)出先聲?！?/p>

現(xiàn)場的分享迎來與會者的陣陣掌聲，經(jīng)驗、思想、觀點的碰撞讓他們受到啟發(fā)、深表贊同。

在沙龍對話環(huán)節(jié)，中央廣電總臺編務會議成員姜文波，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁，新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室主任羅毅，中國傳媒大學黨委常委、副校長楊懿共同探討人工智能技術對全媒體傳播體系建設帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

嘉賓們認為，生成式人工智能的出現(xiàn)對于媒體來說將帶來重大變革，其作為新的生產(chǎn)工具，也將帶來新的發(fā)展機會和空間，要順應潮流、直面挑戰(zhàn)、擁抱變化，用科技推動全媒體傳播體系建設。