臺灣新媒體面面觀（三）|愛奇藝在臺灣的發(fā)展情況

作者 李平 特約評論人

民進黨當局近日宣稱，擬從9月3日起禁止愛奇藝、騰訊視頻等陸資互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)在臺灣落地。愛奇藝在臺灣開站4年多發(fā)展迅速，為臺灣民眾提供了很多優(yōu)質(zhì)的影視綜藝資源，助推兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流。民進黨當局一紙封殺令不僅將愛奇藝推上輿論風口浪尖，也折射出中國互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)出海將面臨的困境。

愛奇藝在臺發(fā)展迅速

愛奇藝(英語：iQIYI，NASDAQ：IQ)是百度集團旗下的視頻網(wǎng)站平臺，2010年1月6日，百度正式組建獨立視頻公司，龔宇任CEO。2010年2月24日，該視頻公司正式公布品牌中文名稱“奇藝”。2011年11月26日，奇藝改名為愛奇藝，并推出全新標志。

2016年3月29日，為拓展海外市場，愛奇藝正式成立愛奇藝臺灣站，由臺灣經(jīng)銷商歐銻銻娛樂負責，這是愛奇藝首次走出中國大陸。此前，愛奇藝曾多次嘗試進入臺灣市場，但礙于兩地對影視產(chǎn)業(yè)輸出與輸入的現(xiàn)行規(guī)定，數(shù)度被臺灣“經(jīng)濟部投審會”駁回。之后，愛奇藝通過“代理”方式，依靠位于臺北市內(nèi)湖區(qū)的經(jīng)銷商歐銻銻娛樂有限公司運營，終于在臺灣開站。該公司有將近 20 位員工，負責協(xié)助愛奇藝臺灣站的平臺營運、內(nèi)容編輯、社群口碑經(jīng)營以及 VIP 會員服務(wù)。此外會員服務(wù)所產(chǎn)生的費用，愛奇藝和歐銻銻將采用代理分賬模式。開站之初，愛奇藝在臺灣上線了 11 個頻道，2000 部電影，其中亞洲電影約 1200 部，在數(shù)百部已上線的電視劇和綜藝節(jié)目中，臺劇約 125 部、臺灣綜藝約 80 檔。網(wǎng)站采用 VIP 付費會員、免費會員并行的模式。付費會員的月費 239元新臺幣和 Netflix 的基礎(chǔ)月費270新臺幣相差無幾。

愛奇藝在臺灣開站4年多，由于界面清新友好、內(nèi)容豐富多元，更曾獨家代理陸劇如《延禧攻略》、韓劇如《太陽的后裔》、《鬼怪》，以及臺劇如《想見你》等熱門影視劇，迅速發(fā)展成為臺灣地區(qū)數(shù)一數(shù)二OTT平臺。2019年全年流量突破17億，在臺會員數(shù)達600多萬，付費用戶逼近百萬。平均每天活躍用戶數(shù)逾200萬，每月不重復登入人數(shù)超1000萬人次，在總共2000多萬人口的臺灣，覆蓋范圍之廣可以想見。2020年1-6月，愛奇藝臺灣全站月均瀏覽次數(shù)過億，且《慶余年》、《下一站是幸?！?、《錦衣之下》、《青春有你2》等劇綜占據(jù)了臺灣影視上半年的熱度榜單。因此，無論從使用率、付費意愿，內(nèi)容熱度，亦或者是增長態(tài)勢來看，愛奇藝臺灣站已經(jīng)打開了臺灣OTT市場。

據(jù)世界市場研究機構(gòu)凱度洞察數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛奇藝已經(jīng)成為臺灣OTT市場的第二大平臺，其使用率達41%，僅次于YouTube，而臺灣本土媒體平臺LineTV、LiTV、FriDay影音等均被超越。報告還指出，截至2019年底，OTT影音平臺的付費使用情況不算樂觀，調(diào)查人群中，愿意進行付費觀看的人群占比僅26%，其中付費使用Netflix的人數(shù)較多，愛奇藝位居第二，臺灣本土媒體則相對靠后。

愛奇藝在臺下載量很大，一段時間在島內(nèi)甚至登上APP下載排行榜榜首。愛奇藝在臺灣爆紅最大的原因是因為當前大陸數(shù)字文化強勢興起，大陸在流行文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先臺灣。很多臺灣人都是為了追大陸劇和大陸綜藝而下載的愛奇藝。如果說臺灣的“80后”當年還是看臺灣的綜藝、影視長大的，現(xiàn)在的臺灣“90后”“00后”青年面對的則已經(jīng)是大陸綜藝和影視“走出去”的時代。大陸熱播劇《甄嬛傳》、《延禧攻略》，熱播綜藝節(jié)目《我是歌手》、《向往的生活》、《這就是街舞》等在臺灣也很火爆，甚至有些納入了臺灣大學的語文試題。

愛奇藝、騰訊遭封殺不利兩岸文化交流

根據(jù)“兩岸人民關(guān)系條例”所列舉的中國大陸地區(qū)可以在臺灣投資開放的項目，影視內(nèi)容并不在其列。因此在過去，愛奇藝多次試圖以設(shè)立分公司或服務(wù)器的方式進入臺灣市場，但都被臺灣方面駁回，直到2016年，愛奇藝迂回通過臺灣本地公司歐銻銻娛樂代理運營成功進入臺灣市場。此種方式相當于“繞路”入臺，避免直接“落地”。類似的，騰訊自去年開始也委托臺商任風傳媒進行騰訊WeTV的在臺經(jīng)營。

但8月18日，臺灣當局“經(jīng)濟部商業(yè)司”公告，因未向大陸資方開放網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)(OTT-TV)業(yè)務(wù)，禁止臺灣地區(qū)的人民、法人、團體或其他機構(gòu)提供代理、經(jīng)銷，或從事OTT-TV及其中間投入或相關(guān)商業(yè)服務(wù)等服務(wù)給大陸地區(qū)的人民、法人、團體或其他機構(gòu)，愛奇藝等大陸流媒體在臺經(jīng)營涉嫌違反相關(guān)法律，對其在臺經(jīng)營活動發(fā)布的禁令將于9月3日生效。

2019年5月，騰訊WeTV登臺，目前只處于起步的狀態(tài)。但據(jù)臺灣《工商時報》報道，今年騰訊有望搶占臺灣OTT市場前三強。報道稱，在臺灣發(fā)展近一年的WeTV日活躍用戶已有十萬，流量超過百萬(截至今年2月份)，如果要想達到目標，騰訊下一步將會采用數(shù)億元來采購或者投資臺劇。從愛奇藝與騰訊WeTV的發(fā)展情況來看，也不難猜出臺灣方面擬“封殺”兩大視頻平臺的原因——對臺灣地區(qū)的本土平臺形成強大的沖擊。臺劇在去年便有復蘇狀態(tài)，如果能去掉愛奇藝與騰訊兩大對手，本土媒體平臺也許可以在相對飽和的市場狀態(tài)下獲得更大的生存空間。

不過，有臺灣專家認為當局將難以下架愛奇藝，由于當局只能限制臺灣本土不能有代理或經(jīng)銷行為，專家認為“技術(shù)上不太可能讓臺灣觀眾完全看不到愛奇藝”，大陸業(yè)者可以改為直接以跨境消費方式收取會員費用，或通過第三地代理商運作，臺灣會員仍可以正常收看這些大陸OTT TV，只是在金流和客服上便利度會大幅降低。臺灣《蘋果日報》引述是方電訊總經(jīng)理劉耀元指出，以目前海底電纜技術(shù)，若愛奇藝機房設(shè)在香港，消費者一樣可以收看?？萍紝＜译娔X“王阿達”也表示，消費者有可能用VPN去中國大陸愛奇藝付費收看，“那臺灣政府沒辦法課到稅，損失的是自己”。

事實上，失去臺灣OTT市場，對于愛奇藝與騰訊等視頻平臺而言，損失并不大。相較于大陸過億的會員訂閱量，臺灣站的數(shù)據(jù)不值一提。但愛奇藝與騰訊如果能打開臺灣OTT市場，占據(jù)前三強的位置，不僅能將大陸地區(qū)的熱門劇綜更多地推廣出去，也能通過和當?shù)氐臄z制團隊合作出品一些新臺劇，為兩岸文化帶來交流。由于資金等限制，臺灣劇綜發(fā)展呈現(xiàn)下滑趨勢，對于這些經(jīng)驗豐富卻無法施展拳腳的臺灣制作團隊，愛奇藝創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官龔宇曾表示，愛奇藝計劃在臺灣投資拍攝本土戲劇，并希望他們“到大陸去合作拍片，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

目前步入數(shù)字時代，數(shù)字文化給傳統(tǒng)文化和集體記憶帶來了保存、創(chuàng)造以及有效傳播的新的可能，也給兩岸青年的持續(xù)交流帶來了新的契機。最重要的是，它可以創(chuàng)造出更多產(chǎn)品去吸引兩岸青年參與其中，拉近彼此的距離，這些產(chǎn)品本身就是兩岸青年的共同生活經(jīng)驗，對于未來的兩岸心靈契合有著極其重要的作用。因此，愛奇藝、騰訊等視頻平臺如果在臺灣被徹底“封殺”，對兩岸交流將產(chǎn)生負面影響。

臺灣民眾期待兩岸交流

封殺令下發(fā)后，在臉書的“陸劇討論社”主頁上，一眾臺灣網(wǎng)友哀鴻遍野，有人郁悶詢問：“那之后要怎么看劇?”，有人想不通：“第四臺(臺灣本土視頻App)難看又貴，愛奇藝選擇多又新，為什么要封殺?”更多的臺灣網(wǎng)友則是一邊吐槽“只怪臺灣電視劇太難看了”，一邊理智地給出答案：“反中呀”、“打壓陸資企業(yè)，破壞兩岸經(jīng)濟合作”。大家雖然看透一切，但也不忘嘲諷一句：“看個劇也要扯上這些!民進黨何必呢?”此外，在東森新聞臉書關(guān)于臺當局要“封殺”愛奇藝的新聞下面，有臺灣網(wǎng)友留言表達惋惜：“可惜了，這平臺好用好看很多”、“愛奇藝的播放一向很穩(wěn)定而且節(jié)目很有可看性”。還有網(wǎng)友質(zhì)疑民進黨當局：“控制媒體之后，接著連你的娛樂都要管，國家機器好棒棒，我只讓你看到我想讓你看到的”、“有種限制中國制造來臺，政府根本為了私心亂搞。”也有網(wǎng)友表示還是會繼續(xù)用其他方式看愛奇藝：“網(wǎng)絡(luò)無遠弗屆，是要我們?nèi)Π秲χ?，反正影片更?rdquo;、“其實有差嗎?只是不能付費而已，并不代表不能看，網(wǎng)絡(luò)無國界，透過VPN或第三地機房還是能看，有種就把境外IP全鎖了啊……”

　從經(jīng)濟層面觀察，臺灣市場較小，大陸資本進入臺灣更多考慮的是兩岸業(yè)界聯(lián)手發(fā)展，一方面更好地服務(wù)臺灣消費者，另一方面合作開拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)前景。民進黨當局為政治私利破壞兩岸正常經(jīng)貿(mào)合作，事實上傷到的是誰，答案再明顯不過。島內(nèi)輿論和兩岸專家都認為，封殺大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阻止兩岸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作，直接損害島內(nèi)業(yè)者和消費者的利益，也相當于封閉臺灣在該領(lǐng)域發(fā)展進步的通道。

兩岸經(jīng)濟文化交流合作給廣大臺灣民眾帶來了實實在在的利益。愛奇藝制作了很多民眾喜聞樂見的節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺上，臺灣同胞既是消費者，也是銷售商。這一領(lǐng)域的合作對刺激臺灣的消費、擴大出口貿(mào)易發(fā)揮了積極作用，是互利雙贏的好事。民進黨當局完全無視臺灣經(jīng)濟狀況和民眾福祉，給百姓生活帶來諸多不便和不利影響。

臺灣“旺旺中時”的一份最新民調(diào)顯示，有高達58.1%的島內(nèi)民眾認為兩岸應(yīng)“加強交流”，其中20至29歲的青年族群更是力主兩岸交流，占比高達72.4%;即便是泛綠選民也有44.5%認為要“加強交流”。所以，即使是在民進黨當局用了比言語恐嚇更嚴重的法律懲處手段后，臺灣的主流民意仍然是期待兩岸加強交流的。民進黨當局為了政治私利阻礙兩岸交流，連影視綜藝都無法正常傳播，不僅不得民心，終究會引起民意的反彈。

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