“618”遇上節(jié)日消費(fèi) 線上購(gòu)物凸顯新亮點(diǎn)

媽媽旗袍等高考“淘好運(yùn)”商品成交量達(dá)數(shù)十倍增長(zhǎng);茶具、剃須刀等父親節(jié)熱門禮品銷量火熱上升;家用霧化器、鮮花、戶外裝備等多元個(gè)性消費(fèi)攀升……“618”如約而至，“巧遇”高考季、父親節(jié)、端午節(jié)，線上消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。

商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”。多位專家在接受人民網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，今年“618”，各平臺(tái)進(jìn)一步從價(jià)格、場(chǎng)景、物流等方面改善消費(fèi)者體驗(yàn)，服務(wù)消費(fèi)者的品質(zhì)化、個(gè)性化需求。同時(shí)伴隨全國(guó)各地精彩紛呈的促消費(fèi)活動(dòng)，將有效營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，積極助力消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。

“618”遇上節(jié)日消費(fèi) 禮品網(wǎng)購(gòu)走勢(shì)上揚(yáng)

在2022年被稱為“史上最慘618”后，今年包括淘寶、京東在內(nèi)的各家電商平臺(tái)重整旗鼓，摩拳擦掌，紛紛喊出“史上投入最大”的口號(hào)。

在擁有兒童節(jié)、高考季、父親節(jié)、端午節(jié)等重要節(jié)日、節(jié)點(diǎn)的6月份，消費(fèi)者對(duì)禮品網(wǎng)購(gòu)展現(xiàn)出了巨大的熱情，這也成為平臺(tái)們大促期間的重要發(fā)力點(diǎn)之一。

2023年“618”期間，各電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的父親節(jié)、端午節(jié)購(gòu)物專區(qū)。制圖：申佳平

淘寶數(shù)據(jù)顯示，代表高考“淘好運(yùn)”的媽媽旗袍、定制可樂(lè)等商品，搜索和成交增速高達(dá)數(shù)十倍。來(lái)自山東德州的小星，昔日高考落榜，轉(zhuǎn)去淘寶創(chuàng)業(yè)。今年“618”，他接到了大量訂單，短短幾天就賣出了2萬(wàn)罐“高考加油”定制可樂(lè)。

父親節(jié)之前，男士消費(fèi)逐步升溫。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“618”開(kāi)售10小時(shí)，該平臺(tái)男士外套、男士護(hù)膚精華銷量同比超過(guò)40%、131%，皮帶、剃須刀銷量同比上漲33%、31%。

“我爸爸喜歡喝茶，父親節(jié)買套茶杯送給他?！本W(wǎng)友小林說(shuō)，線上購(gòu)物成為當(dāng)下忙碌的年輕人表達(dá)愛(ài)意和孝心的重要方式。正值“618”，不少年輕人通過(guò)計(jì)算折扣、參與活動(dòng)購(gòu)買所需商品?！霸凇?18’期間精打細(xì)算和我表達(dá)對(duì)爸爸的愛(ài)并不沖突?！本W(wǎng)友高高說(shuō)。

健康、悅己意識(shí)增強(qiáng) 消費(fèi)需求更加多元

一束美麗鮮花、一份健康體檢、一套釣魚(yú)裝備，今年“618”，有不少消費(fèi)者把更加品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求放進(jìn)購(gòu)物車。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席分析師郭召芬表示，隨著疫情影響逐步消退，商品銷售增勢(shì)較好，其中升級(jí)類消費(fèi)增長(zhǎng)加快。

“比如，健康運(yùn)動(dòng)、綠色智能類商品消費(fèi)火熱，有機(jī)食品、釣魚(yú)用具、戶外用品、速干類服飾、洗地機(jī)、烘洗套裝、定制家居等需求旺盛;悅己意識(shí)增強(qiáng)帶動(dòng)美顏經(jīng)濟(jì)，美妝、護(hù)膚護(hù)發(fā)、防曬等銷售也較好?！惫俜艺f(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，京東“618”開(kāi)啟4小時(shí)，超1100個(gè)美妝品牌成交額同比增長(zhǎng)100%;黃金珠寶品類銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%;戶外裝備SHIMANO、維氏等857個(gè)品牌增長(zhǎng)同樣超過(guò)100%。開(kāi)啟28小時(shí)，園藝用品成交金額增長(zhǎng)100%，鮮花品類銷量同比增長(zhǎng)超100%。

與此同時(shí)，健康類產(chǎn)品銷量走俏，呈現(xiàn)出線上購(gòu)藥的消費(fèi)新趨勢(shì)。京東“618”開(kāi)啟28小時(shí)，居家使用的霧化器品類成交額同比增長(zhǎng)2.8倍，胃幽檢測(cè)、上門胃鏡檢測(cè)服務(wù)、HPV檢測(cè)等訂單量同比增長(zhǎng)超5.5倍。

“越來(lái)越多的人不再盲目追求鋪張浪費(fèi)式的‘買買買’?！痹谛菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫看來(lái)，如今理性消費(fèi)的觀念越來(lái)越深入人心，同時(shí)綠色家電暢銷、舊物回收火熱等綠色消費(fèi)新景象，也映射了國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的改變。

中小商家成“主角” 低價(jià)促銷賦能實(shí)體

乘著消費(fèi)復(fù)蘇東風(fēng)，今年“618”期間，電商平臺(tái)紛紛加大中小微商戶的支持力度，不僅開(kāi)啟專屬“主角”通道，還增加了流量和運(yùn)營(yíng)等服務(wù)傾斜。

比如，淘寶首次為中小商家設(shè)立專屬營(yíng)銷通道，同時(shí)還推出了廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營(yíng)商保障，以及下調(diào)商家傭金費(fèi)率等舉措。據(jù)淘寶介紹，僅“618”首日，實(shí)現(xiàn)成交的中小商家店鋪即達(dá)到200多萬(wàn)個(gè)。與此同時(shí)，多家直播機(jī)構(gòu)也針對(duì)中小商家推出專屬流量扶持、專場(chǎng)直播等幫扶舉措。

京東則發(fā)布了“減負(fù)增收”大禮包，稱將面向所有商家投入增加20%，幫助商家平均降低30%的運(yùn)營(yíng)成本，并實(shí)現(xiàn)中小微商家銷售增速翻倍。

消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬(wàn)戶的幸福生活。坐擁中小商家這股電商“新勢(shì)力”，平臺(tái)或?qū)橄M(fèi)者提供更清楚直白的促銷規(guī)則，和更多物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

“平臺(tái)更加重視質(zhì)量提升，并給中小商家盡可能多的支持和幫扶。這反映出，整個(gè)消費(fèi)行業(yè)正在回歸到經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，即高效地為消費(fèi)者提供超出預(yù)期的商品與服務(wù)，同時(shí)為商家創(chuàng)造更大的長(zhǎng)期價(jià)值，繼而賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！备兑环蛘f(shuō)。

郭召芬表示，直播等新模式加速了線上線下消費(fèi)融合，也將極大激發(fā)中小商家發(fā)展活力。為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，她建議，對(duì)低收入群體、弱勢(shì)群體等定向發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼;加強(qiáng)中高端消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品服務(wù)等供給能力;推動(dòng)汽車、家電、家居等的循環(huán)消費(fèi);并引導(dǎo)加大對(duì)綠色低碳、數(shù)字科技、適老化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。