明星IP強(qiáng)聯(lián)手丨RiCO攜手三麗鷗家族組最佳拍檔，以生活之名釋放快樂(lè)能量

近日，尋找獨(dú)角獸旗下明星IP RiCO攜手三麗鷗家族，聯(lián)名推出了150%美樂(lè)蒂RiCO、150%酷洛米R(shí)iCO、150%凱蒂貓RiCO三款收藏品大娃，一經(jīng)官宣便讓無(wú)數(shù)粉絲充滿(mǎn)期待，并在多渠道開(kāi)售后秒售罄，RiCO實(shí)力人氣兼具再次穩(wěn)坐潮玩界女明星C位，火爆程度可見(jiàn)一斑。

兩個(gè)擁有獨(dú)特美學(xué)內(nèi)涵的品牌相遇，RiCO以美好、治愈的童話視角與三麗鷗在世界觀上進(jìn)行了靈魂碰撞，將RiCO & RiCO FRIENDS與三麗鷗家族的角色形象進(jìn)行了深層次的鏈接，最終以收藏品大娃為載體將創(chuàng)意化學(xué)反應(yīng)最大程度展現(xiàn)，成功引發(fā)不同圈層的轟動(dòng)效應(yīng)。

最佳拍檔誕生!RiCO與三麗鷗聯(lián)手拓寬生活的美好閾值

早在多年前，亞洲“周邊女王”RiCO就與三麗鷗家族有過(guò)諸多合作，它們?cè)陧n國(guó)地區(qū)共同開(kāi)發(fā)了許多聯(lián)名款的文創(chuàng)用品，成功積累下合作的默契與經(jīng)驗(yàn)。擁有60多年歷史的三麗鷗毋庸置疑是IP界的造星工廠，旗下的多個(gè)角色矩陣僅以可愛(ài)的形象就能觸動(dòng)大眾，帶來(lái)深刻的情感聯(lián)通。而RiCO則以樂(lè)天女生RiCO和她的朋友們?yōu)楹诵膭?chuàng)造了一個(gè)充滿(mǎn)天馬行空想象力的世界，粉藍(lán)笑臉以及樂(lè)觀、旺盛的快樂(lè)能量極具感染力，短短幾年內(nèi)就成為大受歡迎的IP形象。兩個(gè)品牌身上都具有“美好”“可愛(ài)”“治愈”的標(biāo)簽，也讓本次的合作在理念上相契合。

眾所周知，三麗鷗家族的IP形象大多屬于“輕場(chǎng)景、輕情緒”的肖像類(lèi)IP，而RiCO的IP形象及產(chǎn)品則擅長(zhǎng)賦予角色在場(chǎng)景中的展現(xiàn)，注重表達(dá)情緒和狀態(tài)。雙方本次在中國(guó)地區(qū)再攜手，品牌優(yōu)勢(shì)相互加成，在融合全新語(yǔ)境的情況下共同推出三款聯(lián)名收藏品——150%美樂(lè)蒂RiCO、150%酷洛米R(shí)iCO、150%凱蒂貓RiCO，捕捉治愈與浪漫同在的動(dòng)人瞬間，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)與生活產(chǎn)生更多情感共鳴。

此次的聯(lián)名在IP的銜接上下足了功夫，藝術(shù)家從三麗鷗家族的經(jīng)典IP故事及形象中提取了角色的關(guān)鍵元素，如美樂(lè)蒂頭戴的鮮花、庫(kù)洛米爭(zhēng)奪的音符、凱蒂貓耳朵上的蝴蝶結(jié)等。在世界觀的共聯(lián)上，整組設(shè)計(jì)延展了RiCO & RiCO FRIENDS充滿(mǎn)想象的世界觀，不止是單個(gè)RiCO形象，RiCO的朋友們以及三麗鷗家族中的美樂(lè)蒂、酷洛米、凱蒂貓等經(jīng)典角色都參與到本次的“聯(lián)名創(chuàng)作”中，共同為“美好”代言。

同時(shí)，此次聯(lián)名基于RiCO對(duì)美好生活的暢想，結(jié)合三麗鷗的IP故事，為每一款大娃都營(yíng)造了既浪漫又日常的場(chǎng)景。夏日午后，RiCO、COCO和MY MELODY手持鮮花在庭院草叢上享受一場(chǎng)屬于伙伴們的Party Time;RiCO、CHARCORi和KUROMI一起置身于音符生長(zhǎng)的玻璃箱庭里，聆聽(tīng)音樂(lè)的美妙;他們還相約家中做客，HELLO KITTY和好朋友SNOW為RiCO帶來(lái)了蝴蝶結(jié)禮物。溫馨日常的場(chǎng)景，仿佛所有生活里所有感動(dòng)與歡樂(lè)都定格于此，生活的可愛(ài)閾值瞬間被拓寬。

RiCO與三麗鷗這次采用角色矩陣式深層次聯(lián)名動(dòng)作，通過(guò)抓人眼球的視覺(jué)結(jié)合有共鳴感的場(chǎng)景設(shè)置，打通彼此理念上的閃光點(diǎn)，從垂圈到大眾泛圈層引發(fā)了一路狂歡，不少網(wǎng)友自動(dòng)加入“RiCO派”“庫(kù)門(mén)”等，并用“這是我最?lèi)?ài)的聯(lián)名”等留言強(qiáng)勢(shì)表白。兩個(gè)高口碑、高人氣的品牌在碰撞中將美好治愈的創(chuàng)作理念完美融合，共同實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品力的提升，如此一來(lái)，火爆聯(lián)名背后的秘密也就悄然揭開(kāi)。

以誠(chéng)摯之心，RiCO從理念到產(chǎn)品精心造就火爆聯(lián)名

三麗鷗作為擁有眾多經(jīng)典IP的知名品牌，在跨界聯(lián)名領(lǐng)域一直展現(xiàn)出非常強(qiáng)大的號(hào)召力。隨著與各大品牌聯(lián)名步伐的加深，它也滲透進(jìn)了大眾生活領(lǐng)域以及潮玩行業(yè)，例如，與迪士尼、肯德基聯(lián)名推出的玩具手辦等，均獲得了不錯(cuò)的反響。但對(duì)于潮玩垂圈而言，從玩家粉絲角度來(lái)看，這些聯(lián)名單純將三麗鷗經(jīng)典角色形象復(fù)刻成手辦實(shí)屬遺憾，畢竟淺嘗輒止的品牌結(jié)合的確不如理念上的交融來(lái)得令人印象深刻。

于是，懷揣最大的誠(chéng)意，這次RiCO與三麗鷗家族的聯(lián)名合作為了給粉絲提供全新的聯(lián)名體驗(yàn)，不僅在形象的呈現(xiàn)上下足功夫，更在雙方的理念上進(jìn)行了深度碰撞。圍繞“美好生活”“浪漫日常”等關(guān)鍵詞，藝術(shù)家在具體的創(chuàng)作呈現(xiàn)上添加場(chǎng)景環(huán)境的加成，升華雙方經(jīng)典元素的靈感融合。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，藝術(shù)家以RiCO和朋友們的經(jīng)典形象、三麗鷗家族的經(jīng)典IP故事及形象為載體，提取關(guān)鍵元素疊加應(yīng)用，并設(shè)置了聚會(huì)、聽(tīng)音樂(lè)等角色互動(dòng)場(chǎng)景，讓RiCO和朋友們同三麗鷗家族的小伙伴們一起，戴上鮮花、蝴蝶結(jié)，被音符溫馨環(huán)繞，猶如一群相識(shí)已久的朋友，攜手出現(xiàn)在一個(gè)個(gè)日常又充滿(mǎn)浪漫氛圍的童話世界中，引起了雙方粉絲的共鳴。

在品類(lèi)和工藝材質(zhì)上，這次聯(lián)名也跳出了以往盲盒、周邊的常規(guī)操作，RiCO直接將150%尺寸的收藏品大娃用于和三麗鷗家族在潮玩領(lǐng)域的首次攜手，可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn);大娃的材質(zhì)也打破了樹(shù)脂、PE等傳統(tǒng)材料的局限，創(chuàng)新運(yùn)用PVC、閃粉、磁吸等工藝，用質(zhì)感上的升級(jí)給消費(fèi)者注入新鮮感和潮玩圈層的藝術(shù)表達(dá)。

值得一提的是，RiCO作為亞洲潮玩圈廣受精致女性熱愛(ài)的生活治愈類(lèi)IP，有著非常龐大的高凈值粉絲群體，通過(guò)這次精心設(shè)計(jì)的聯(lián)名，三麗鷗也獲得了RiCO核心粉絲資產(chǎn)的加持，極大地拓展了垂圈心智。此外，此次聯(lián)動(dòng)也采用創(chuàng)新的發(fā)售模式與玩法滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，整個(gè)發(fā)售周期內(nèi)，圍繞“520”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行階段性、多渠道的發(fā)售，還通過(guò)游戲化設(shè)計(jì)，推出了“RiCO最佳拍檔伙伴月”，使玩家在多種形式的小游戲中更加了解這次聯(lián)名的設(shè)計(jì)理念和世界觀，多位一體引發(fā)了玩家群體的購(gòu)買(mǎi)熱潮?？梢?jiàn)，RiCO的用心加上三麗鷗家族的廣大知名度，是一次實(shí)實(shí)在在的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同促成了這次令人眼前一亮的聯(lián)名事件。

全鏈路價(jià)值釋放，RiCO多錨點(diǎn)齊進(jìn)打造聯(lián)名新風(fēng)暴

RiCO作為亞洲名副其實(shí)的“周邊女王”，多年以來(lái)不斷沉淀自身的IP內(nèi)容與輻射力，通過(guò)與不同領(lǐng)域的好口碑品牌聯(lián)合給不同圈層帶來(lái)沖擊與驚喜感，逐步豐滿(mǎn)羽翼成為以IP價(jià)値為驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)美學(xué)生活方式品牌。近兩年，RiCO聯(lián)名的大動(dòng)作輻射擴(kuò)散至更多領(lǐng)域，融合不同的場(chǎng)景、不同的生活方式、不同的情緒主體，通過(guò)一次又一次成功的跨界融合實(shí)現(xiàn)自己的破圈計(jì)劃。

不難發(fā)現(xiàn)，RiCO在聯(lián)名賽道上的布局不僅注重知名度輻射范圍的廣度，同時(shí)十分重視IP理念融合上的深度，多方位地構(gòu)建自身聯(lián)名的三維宇宙。在聯(lián)動(dòng)品牌上，不僅有國(guó)內(nèi)外知名大牌，也有新晉熱門(mén)的“小而美”品牌，聯(lián)名的品牌范圍領(lǐng)域廣，覆蓋飲食、美妝、快消、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、文旅等大眾領(lǐng)域，以及手賬等亞文化領(lǐng)域。

RiCO已先后與Pepsi、資生堂、歐萊雅、洽洽、RIO等國(guó)內(nèi)外知名品牌進(jìn)行跨界合作，又與Bop、moody、永璞等諸多領(lǐng)域的新消費(fèi)品牌進(jìn)行聯(lián)名，可見(jiàn)，RiCO通過(guò)聯(lián)名跨界破圈，使自身的影響力滲透進(jìn)了更廣泛的生活領(lǐng)域?；仡櫞舜闻c三麗鷗家族的聯(lián)名，RiCO依靠鮮明的IP形象標(biāo)簽在三麗鷗品牌完善的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)布局下，有效提升自身的IP影響力。正因?yàn)椴粩喑恋砼c有效布局并進(jìn)，RiCO通過(guò)與多領(lǐng)域的知名IP聯(lián)手，打破次元壁將品牌的知名度擴(kuò)散至大眾泛圈。

同樣，RiCO的聯(lián)名行動(dòng)也貼心關(guān)照真實(shí)的大眾生活，實(shí)現(xiàn)了自身IP向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。21年，RiCO關(guān)注疫情期間都市人群內(nèi)心治愈的需求，攜手藝術(shù)圣地aranya社區(qū)打造集合治愈場(chǎng)景與美好故事的海島生活節(jié);去年，RiCO和小伙伴“丑橘”攜手知名品牌“奈雪的茶”推出聯(lián)名產(chǎn)品，在嚴(yán)寒的冬季吹起了一股治愈風(fēng)，還聯(lián)名運(yùn)動(dòng)品牌Keep發(fā)起線上跑活動(dòng)，通過(guò)粉絲效應(yīng)帶動(dòng)11w+人加入運(yùn)動(dòng)行列;今年，RiCO依然在向前奔跑，與KUMO KUMO、可愛(ài)多一起推出應(yīng)季的聯(lián)名新品，為粉絲玩家的生活帶來(lái)了別樣的色彩。

在快節(jié)奏生活的背景下，潮流的中心和大眾的關(guān)注點(diǎn)往往會(huì)快速轉(zhuǎn)移，而RiCO在多變的環(huán)境中總能洞察到趨勢(shì)所在，能夠快速聚焦消費(fèi)者的生活和心理變化，基于“生活美學(xué)家”的視角和品牌調(diào)性尋找到合適的契機(jī)，提供治愈系、高顏值的產(chǎn)品，也許這正是它在商業(yè)聯(lián)名授權(quán)上或是IP聯(lián)名上的人氣持續(xù)火爆的原因。RiCO不是在追逐熱潮，而是在以美好生活為藍(lán)本，創(chuàng)造潮流趨勢(shì)。

一路走來(lái)，RiCO用那張標(biāo)志性的粉藍(lán)笑臉在品牌聯(lián)名賽道上不停奔跑，在更多不同的領(lǐng)域探索生活中的浪漫與美好。隨著RiCO從垂圈一步步跨入大眾泛圈領(lǐng)域，相信未來(lái)的她將會(huì)以更多創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)合作形式與大眾見(jiàn)面，全鏈路釋放其獨(dú)特的品牌理念和IP價(jià)值。

來(lái)源：搜狐網(wǎng)