養(yǎng)元飲品與茅臺、格力同登中國品牌價值輕工榜十強

2023年5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”。

其中，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司以193.57億元的品牌價值，與貴州茅臺、格力電器等輕工各細分領域翹楚，共登“2023中國品牌價值評價信息”輕工榜單十強。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示：“養(yǎng)元飲品有著大單品優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，品牌力非?？捎^”。

“中國品牌價值評價”鑄就品牌發(fā)展新引擎 養(yǎng)元飲品與茅臺躋身十強

據(jù)悉，中國品牌建設促進會聯(lián)合有關權威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價值評價信息發(fā)布”已持續(xù)十年，是建立中國特色的品牌價值評價機制，打造中國品牌正能量，推動中國品牌走向世界的重要舉措。

專業(yè)人士指出，中國品牌價值評價信息發(fā)布活動，是一個客觀、科學、權威的品牌評價平臺，也是一個展示中國品牌形象和提升品牌價值的重要平臺，增強了社會各界珍惜品牌、運用品牌的廣泛共識，激勵了品牌主體開創(chuàng)品牌、培育品牌的積極實踐，營造了良好的品牌建設環(huán)境和發(fā)展氛圍。

中國品牌價值評價信息發(fā)布遵循國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”的工作原則，越來越得到社會的關注和認可。今年參加評價的品牌數(shù)量達1068個，總品牌價值達101510億元。憑借涵蓋大部分行業(yè)龍頭企業(yè)的廣度，對各企業(yè)品牌價值客觀、科學評價的精度，“中國品牌價值評價信息發(fā)布”成為中外了解中國品牌建設的“晴雨表”和“風向標”。

據(jù)了解，中國工商銀行、貴州茅臺等11個品牌超過2000億元，還有養(yǎng)元飲品、片仔癀、濰柴動力、老板電器、東方雨虹、中鐵高新等116個企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和五常大米、武夷巖茶等36個區(qū)域品牌價值超過百億元。

可以看出，不斷涌現(xiàn)的中國新興品牌和不斷提升的品牌價值，印證了中國品牌在推動高質量發(fā)展進程中取得了豐碩成果。在輕工榜單中，作為國內植物蛋白飲品行業(yè)領軍品牌，養(yǎng)元飲品與茅臺等躋身十強，已然成為植物蛋白核桃類飲品扛鼎品牌。而得益于產(chǎn)品、渠道的多元布局，養(yǎng)元飲品在2023第一季度實現(xiàn)營收、利潤雙增長：營業(yè)收入22.29億元，凈利潤7.33億元，分別同比增長8.82%和39.92%，與此次入選“2023中國品牌價值評價信息”榜可謂相得益彰。對此，朱丹蓬欣喜表示，“養(yǎng)元飲品優(yōu)質的產(chǎn)品、豐富的矩陣，必然會打造出更具市場競爭力、品牌影響力、社會感召力的一流企業(yè)”。

品質賦能、技術加持 養(yǎng)元飲品打造行業(yè)范本

品牌是質量、技術和文化的重要載體，是提升競爭力的核心要素之一。近年來，養(yǎng)元飲品跨界攜手曲阜孔廟，推出高考限定版“孔廟祈福罐”，弘揚中國傳統(tǒng)“祈?！蔽幕?聯(lián)合中國高鐵，打造“六個核桃·六六大順號”愛心專列，扎根中國傳統(tǒng)“順”文化;深度參與博鰲亞洲論壇等經(jīng)貿(mào)合作平臺，在交流中實現(xiàn)品牌發(fā)展，擦亮“中國核桃乳飲品”金字招牌;斥資千萬推動中國腦科研事業(yè)發(fā)展，攜手中國紅十字會成立“六個核桃·國民腦營養(yǎng)科研基金”等等，養(yǎng)元飲品通過串聯(lián)市場、研發(fā)、生產(chǎn)等端一系列有力舉措，成功提升了六個核桃品牌美譽度，提高了品牌熟悉度，實現(xiàn)品牌影響力和品牌價值的不斷提升。

如果說，品牌建設體現(xiàn)的是養(yǎng)元飲品的“道”，那么，以技術加持、以品質賦能則彰顯養(yǎng)元飲品的“術”。道為術之靈，術為道之體，養(yǎng)元飲品為推動植物奶行業(yè)不斷發(fā)展提供了行業(yè)范本。朱丹蓬表示，“作為中國植物蛋白飲料的頭部企業(yè)，養(yǎng)元飲品在產(chǎn)業(yè)鏈各端的創(chuàng)新性建設，凸顯其作為行業(yè)領導者的引領和示范作用”。

自成立之始，養(yǎng)元飲品堅持做好原材料把關，嚴守核桃采購品質安全標準;利用獨創(chuàng)的多套行業(yè)領先的核桃乳生產(chǎn)工藝，保證核桃乳的口感和營養(yǎng);積極對標國際，與美國杜邦丹尼斯克等全球頂級公司持續(xù)開展戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)技術共享、平臺共享、資源共享;率先獲得歐盟BRC食品安全全球標準A級的認證;打造行業(yè)領先的 “5·3·28”工藝、全核桃CET冷萃工藝、五重細化研磨工藝等三大工藝;擁有國內領先的六大技術研發(fā)平臺和1個國家級實驗室。此外，養(yǎng)元飲品與江南大學、北京工商大學、軍事醫(yī)學科學院等國內頂級科研院校強強合作?！皩崿F(xiàn)產(chǎn)學研的高度結合，在推動科研成果落地轉化的同時，推進核桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級”，朱丹蓬肯定道。

作為專注國民腦健康的企業(yè)，養(yǎng)元飲品積極響應國家健康中國戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費需求。針對不同應用場景和特定人群，養(yǎng)元飲品陸續(xù)推出“六個核桃2430”、“六個核桃·考前30天”、“養(yǎng)元植物奶”等系列高端核桃乳。產(chǎn)品上不斷推陳出新，渠道上養(yǎng)元飲品也是與時代積極同頻。在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點基礎上，養(yǎng)元飲品構建電商平臺內容生態(tài)鏈，布局內容化+場景化+社交化營銷體系，形成線上、線下全域營銷網(wǎng)絡，最大化滿足消費者的多元化需求。“無論是產(chǎn)品矩陣的合理性、渠道的拓展，還是場景的創(chuàng)新、服務體系的升級，養(yǎng)元飲品都匹配了消費端的核心需求，非?？春灭B(yǎng)元的可持續(xù)發(fā)展”，朱丹蓬如是表示。

機遇與挑戰(zhàn)并存的當下，品牌建設已成為一個國家乃至全球經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力，自2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，中國品牌開啟了全新的發(fā)展階段。中國品牌從篳路藍縷到破繭成蝶，正處于跨越發(fā)展的關鍵階段，書寫新時代大國擔當。未來，養(yǎng)元飲品將厚植品牌文化軟實力，鑄就品牌發(fā)展新引擎，爭當品牌強國建設排頭兵，為“中國品牌”闊步走向“世界品牌”貢獻更多力量。

來源：中華網(wǎng)