席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰：在中國有長遠投資計劃 正積極擴大下沉市場布局

作為上世紀30年代就進入中國市場的百年美國老品牌，Simmons席夢思正在嘗試更加接近中國“Z世代”的審美與需求。近日，其宣布與當代獨立藝術家楊婉展開首次藝術跨界合作，希望以此與中國年輕一代消費者建立起新的連接。

“對我們來說，在中國還是有一個比較長遠的投資計劃的”，日前，Simmons席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰在接受中新網(wǎng)記者專訪時表示，中國越來越開放，越來越透明，公平開放的營商環(huán)境給了我們很多信心，“我們肯定會再加大投資”。

Simmons席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰

1870年，席夢思先生（Mr. Zalmon G. Simmons）在美國創(chuàng)立了Simmons席夢思品牌。上世紀30年代，Simmons席夢思率先進入中國上海，憑借著洋式軟床與舒適的睡眠體驗一舉席卷中國，以至于“席夢思”三個字，逐漸演變成為中國人心目中“精致彈簧床墊”的代名詞。

延續(xù)此前在中國市場的成功，Simmons席夢思中國的市場規(guī)模和影響力均處于上升通道，業(yè)績整體呈增長趨勢。林建峰告訴記者，近五年Simmons席夢思年均銷售額增長21%，年均息稅前利潤增長37%。目前，Simmons席夢思在中國已擁有超過350家門店，仍在不斷擴充與升級中。尤其是近三年，新增門店達到180余家，升級門店40余家。

2020年《中華人民共和國外商投資法》正式實施以來，無論是外商對華投資自由化、便利化程度，還是營商環(huán)境都在持續(xù)改善。Simmons席夢思在中國的迅猛發(fā)展與此密不可分?！翱梢郧袑嵏惺艿降氖侵袊谕瞥龊芏嗾邅砦齾f(xié)助我們做投資，進行業(yè)務擴展，我們采買設備審批的速度也越來越透明、效率越來越快，我們能夠感受到”，林建峰說。

行業(yè)報告顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，且呈年輕化趨勢。對年輕群體而言，“睡得少”“睡得晚”“入睡慢”成為主要睡眠問題，并會進一步導致疲勞、免疫力下降、記憶力下降、甚至情緒問題，使得他們?yōu)樗哔I單的意愿不斷上升。同時，中國“Z世代”人群更加注重生活質(zhì)量，對科技充滿探索的欲望和興趣?！霸谶^去的一年間，中國的‘Z世代’在睡眠產(chǎn)品的花費上增長了近五成，在天貓?zhí)詫毢途〇|等主要線上銷售渠道，電動智能床墊的銷售都呈不斷上升的趨勢?！?/p>

眼下，中國已超過美國成為世界上最大的床墊生產(chǎn)國、消費國與出口國。林建峰說，很明顯可以看到中國床墊行業(yè)目前正處于成長期到成熟期的過渡階段，床墊市場出現(xiàn)消費升級、普及率高、更換周期縮短三大趨勢。特別是在一線城市，這樣的趨勢更明顯。未來，隨著睡眠產(chǎn)品市場滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，預計中國“睡眠經(jīng)濟”市場容量在2030年將突破萬億元人民幣。

疫情的三年，林建峰還發(fā)現(xiàn)中國民眾對健康生活認知的不斷提升，越來越多的消費者認識到“高質(zhì)量的睡眠有利于增強免疫力”，“這非常利好‘睡眠市場’”。此外，由于疫情期間消費者居家時長顯著增加，對家居生活的期待從過去的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦行枨?，個性化、場景化、娛樂化趨勢進一步放大了家庭消費需求潛力。

消費升級、中國民眾尤其是“Z世代”對于高品質(zhì)健康生活的追求，這一系列消費趨勢的變化都讓Simmons席夢思更加看好中國市場未來的前景。“早在2014年，Simmons席夢思就在常熟設立了中國國內(nèi)第一家工廠。2021年，隨著常熟營商環(huán)境的不斷優(yōu)化，激發(fā)出強大的市場活力，也進一步增強了Simmons席夢思在常熟投資的信心。當年10月，Simmons席夢思常熟新工廠正式開業(yè)。該廠總投資5000萬美元，建設生產(chǎn)及輔助用房3.5萬平方米，集合美國、日本兩地專業(yè)研發(fā)團隊，設立新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及體驗中心，年產(chǎn)高品質(zhì)睡眠系統(tǒng)9.6萬套。此次在常熟加大投入，不僅進一步提升了我們在中國的生產(chǎn)能力與研發(fā)水平，以滿足整個亞洲零售市場以及高端酒店市場對于高品質(zhì)睡眠產(chǎn)品的需求，也拉動了當?shù)氐木蜆I(yè)與稅收，實現(xiàn)了互利共贏?！?/p>

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此外，Simmons席夢思也正積極擴大三、四線城市的布局，“中國的睡眠市場發(fā)展速度迅猛，每個品牌都期盼深耕中國市場。大家可以看到這幾年，其實發(fā)展的最好、最快的還是中國。中國是一個比較重要的市場。”

來源：鳳凰網(wǎng)