2022-2023中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌、潛力品牌出爐

3月18日，“播種·品牌聚勢”產(chǎn)業(yè)活動在海南海花島隆重舉行，揭曉2022-2023中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌和潛力品牌。活動上，供零共同見證藥品零售市場品牌力量，暢銷品牌引領風向，潛力品牌快速崛起，播下春的種子，助力市場煥發(fā)活力！

后疫情時代，健康需求愈發(fā)旺盛，健康產(chǎn)業(yè)將再次迎來“黃金發(fā)展期”，在這春天復蘇、產(chǎn)業(yè)播種的時刻，攜手再次重新出發(fā)！

當晚，中康科技董事長吳瀚上臺致辭，他表示希望2023西鼎會能夠助力供零在春季打響交易第一炮，贏戰(zhàn)全年生意開門紅。產(chǎn)業(yè)能夠在2023西鼎會實現(xiàn)精準連接、高效交易，恢復往日活力，共同在美麗的春天播下希望的種子，期待秋天能夠收獲累累的碩果。

中康科技董事長吳瀚

隨后華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理、三九賽諾菲（深圳）健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、澳諾（中國）制藥有限公司執(zhí)行董事喻翔發(fā)表致辭，他表示后疫情時代，整個健康產(chǎn)業(yè)迎來了自我診療與自我保健的歷史性機遇，華潤三九作為大眾健康守護的領軍企業(yè)，將攜手廣大終端伙伴，從商品迭代、服務升級、數(shù)字化賦能等方面進行積極探索，形成“工業(yè)+終端”雙品牌驅動模式，保障可持續(xù)銷售與客流雙增長。

華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理、三九賽諾菲（深圳）健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、澳諾（中國）制藥有限公司執(zhí)行董事喻翔

在復雜多變的市場環(huán)境下，品牌力則是助力企業(yè)提升市場滲透力的重要力量，西鼎會組委會在全國范圍內(nèi)遴選一批終端暢銷或具備發(fā)展?jié)摿Φ慕】瞪唐菲放朴枰员碚?，為市場終端選品提供指引，提升商品交易效率！

在頒獎典禮，中康科技副總裁李俊國上臺致辭。他表示春天是播種的季節(jié)，在此刻播種對于醫(yī)藥行業(yè)有著非凡的意義，以品牌產(chǎn)品支撐，以專業(yè)+親切服務澆灌，讓客戶信賴我們的產(chǎn)品與藥店，未來產(chǎn)業(yè)將迎接更多的挑戰(zhàn)，期待大家能夠播種成功，收獲未來！

中康科技副總裁李俊國

健康產(chǎn)業(yè)的未來并非坦途，面對市場新風險與挑戰(zhàn)，如何抓住時機，為2023年產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)成長提速？工業(yè)品牌代表華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理艾琳給出了答案，她認為未來區(qū)縣零售市場有著無限可能，希望能夠與同道一起播種區(qū)縣零售市場，在春天啟航，共創(chuàng)無限美好的未來！

華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理艾琳

聚勢興產(chǎn)業(yè)，奮力開新局。想要成就市場復蘇新氣象，離不開供零資源的連接，對于供零的聚勢發(fā)展，連鎖終端代表十堰國康國人醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張煒分享到希望未來能夠繼續(xù)攜手優(yōu)秀工業(yè)品牌共同開拓藥品零售市場！

十堰國康國人醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張煒

品牌評選以品牌實力、品牌成長性、品牌可及性為核心指標，建立科學數(shù)據(jù)模型對入圍品牌進行綜合評估，最終評選出“2022-2023年度中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌”和“2022-2023年度中國區(qū)縣零售市場潛力品牌”。

本次評選共有100個品牌上榜，中康CMH數(shù)據(jù)顯示，MAT202210年全國實體藥店市場約4902億，這100個品牌累計年銷售額約1,006億元。約占全國藥店市場20.5%的市場份額。

零售暢銷品牌，推動行業(yè)發(fā)展的持久動力

“暢銷品牌”指零售市場縱深布局，銷量大、滲透率高、客單量大的各品類頭部品牌，是終端市場的營收和客流保障。

本次共有50個暢銷品牌上榜，50個暢銷品牌銷售總額約772億元，占藥店市場15.7%的市場份額，其中OTC上榜26個，Rx上榜19個，醫(yī)療器械/保健品上榜5個，在暢銷榜中，心腦血管疾病相關用藥、維生素礦物質補充劑和感冒用藥是銷售額最高TOP3的藥品種類。

從品牌滲透率看，有38個品牌滲透率大于1%，999感冒靈、拜阿司匹靈、倍他樂克、江中健胃消食片、以嶺連花清瘟、云南白藥這幾個產(chǎn)品的滲透率均高于3%，滲透高的品牌意味著能為藥店帶來高客流，高滲透率品牌是門店客流的基礎保障。

在12月份四類藥銷售放開時，滲透率高的品牌更是給門店帶來大量客流，例如以嶺連花清瘟、999感冒靈、白云山板藍根/復方板藍根顆粒等品牌，在客單價未出現(xiàn)較大幅度變化的情況下，12月銷售額環(huán)比增速達到了330%-340%，而以嶺連花清瘟在11月銷售額已經(jīng)開始高速增長，11月環(huán)比增速達430%，這些滲透率高的頭部四類藥品牌都給門店帶來了大量客流。

零售潛力品牌，終端市場未來的希望

“潛力品牌”指零售市場具有一定規(guī)模和消費者滲透，且具備高增長潛力的品牌，是終端市場未來的希望。

本次共有50個潛力品牌上榜，50個潛力榜品牌銷售總額約234億元，占藥店市場4.8%的市場份額，OTC上榜26個，Rx上榜19個，醫(yī)療器械/保健品上榜5個，在潛力榜中，心腦血管疾病相關用藥、胃腸道疾病用藥和皮膚用藥是前三個潛力最大的藥品種類。

和暢銷品牌對比，潛力品牌品類分布更分散，總共有二十多個品類，這也說明在各個細分領域都有異軍突起的品牌，例如宏濟堂阿膠同比增速達176%，海露銷售額同比增速達55%，在健康需求多元化的時代背景下，各個細分領域還有充足的發(fā)展空間。

隨著老齡化加劇，慢性病對于國民健康的威脅越來越大，監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明，心腦血管疾病相關用藥不僅是暢銷榜里面數(shù)量最多的，也是潛力榜中排名第一，與此同時維生素礦物質補充劑和滋補保健類這兩大品類同樣同時在暢銷榜和潛力榜中位居前列，這說明購藥者對于自身健康程度非常重視。慢病用藥及對自身健康的重視兩者疊加是占領零售市場的關鍵。

100個上榜品牌登上西鼎盛會舞臺，帶著健康消費時代新使命，彰顯品牌榜樣力量。品牌背后，承載著的是消費者的信賴與認可，品牌所具有的市場價值遠高于產(chǎn)品本身的價值，有助于賦能藥品交易市場的持續(xù)活力。未來，期待暢銷品牌能堅持本真，持續(xù)給消費者帶來價值；潛力品牌更上一層樓，讓消費者獲得更多的高性價比選擇。

活動最后的合力儀式再次點燃現(xiàn)場氣氛。品牌工業(yè)代表攜手區(qū)縣連鎖代表，共同向行業(yè)發(fā)出訊號——播種沃土，產(chǎn)業(yè)聚勢！未來他們將合力前行，抓住機遇，蓬勃向上，成為健康產(chǎn)業(yè)的弄潮兒！

來源：號外網(wǎng)