消費升級帶來了新的機遇。隨著零食代餐化、餐飲零食化趨勢，以及消費者從“被動接受”到“主動選品”的角色轉(zhuǎn)換，休閑食品行業(yè)迎來持續(xù)增長和消費升級。加之人們對生活質(zhì)量、健康消費的重視程度日益增加，推動著堅果產(chǎn)業(yè)由分散、無序的市場走向以質(zhì)量和服務(wù)為導(dǎo)向的成熟市場。
一直以來，青島沃隆食品股份有限公司都致力于打造健康且口感好的堅果產(chǎn)品，結(jié)合這樣的產(chǎn)品特點，提出“沃隆三好堅果，堅果中的大隊長”，明確好堅果的三大標(biāo)準(zhǔn)——“一好”個頭大、“二好”自然香、“三好”真干脆。讓堅果的品質(zhì)看得見、摸得到、嘗得到，建立消費者對“好堅果”的認(rèn)知。
據(jù)了解，沃隆深耕堅果賽道，從全球各優(yōu)質(zhì)堅果原產(chǎn)地尋覓好原料，并采用嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，建立了強大穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。
作為國內(nèi)“每日堅果”品類首創(chuàng)者，青島沃隆食品股份有限公司一方面仍從產(chǎn)品本身出發(fā)，聚焦年輕群體在不同場景下多元化的消費需求，先后推出風(fēng)味堅果、烘焙食品、堅果禮盒等多款產(chǎn)品。另一方面則從營銷出發(fā)，發(fā)力品牌建設(shè)，深化與消費者之間的情感聯(lián)系。
縱觀整個行業(yè)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，電影、電視劇、綜藝等植入營銷，已成為品牌的一大發(fā)力點。沃隆采用娛樂營銷的營銷戰(zhàn)略，以更符合消費者審美需求的方式與消費者產(chǎn)生溝通互動。
近年來，沃隆在收視率較高的《都挺好》《幸福到萬家》《掃黑風(fēng)暴》等諸多備受好評的影視作品中進(jìn)行沉浸式場景植入；再通過一系列的話題引爆、聯(lián)合營銷方式，與用戶高頻互動，讓品牌的好感度持續(xù)提升。
此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，社交媒體迅速崛起，越來越多的品牌借勢社交媒體打開新的營銷場景。在互動性強、話題共鳴性高的微博，官方賬號@沃隆堅果 緊扣年輕用戶的社交習(xí)慣，借助短視頻、圖文等碎片化信息進(jìn)行強勢輸出，并推出其品牌形象IP“小隆人”與粉絲花式互動，通過全鏈路、體系化的營銷策略進(jìn)行立體式推廣，實現(xiàn)與消費者的情感共振，使其品牌影響力和價值持續(xù)攀升。
近幾年，沃隆在品牌營銷方面做了很多努力，但他們也很明確，只有持續(xù)不斷地為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能獲得好的口碑，在市場競爭中脫穎而出。 “畢竟，好的品質(zhì)，才是最好的品牌?！?/p>
來源：福建都市網(wǎng)
責(zé)任編輯：侯哲
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