2022住小幫年度追光之夜，激發(fā)家居生態(tài)新想象

隨著數字化的發(fā)展，越來越多的家居企業(yè)洞察到線上帶來的生意機會，紛紛布局線上經營陣地。2022年即將過去，人們在不確定中，向內探尋著更加確定性的著力點。對于備受消費者關注的家居行業(yè)而言，發(fā)展的前路在何方?

心向暖陽，追光而行。12月29日，由住小幫主辦的一年一度大型晚宴活動——年度追光之夜圓滿落幕，其中，總冠名商松下洗護、聯合總冠名品牌卡薩帝中央空調以及科沃斯、行業(yè)伙伴金可兒床墊、特別支持品牌PICO對活動進行了鼎力相助。作為一站式家居家裝服務平臺，住小幫攜手家居達人、設計師、裝企、設計機構等，通過這場家居行業(yè)的交流盛會，一同激發(fā)家居生態(tài)新想象。

活動現場，住小幫為15名年度最佳設計師創(chuàng)作者、18位領袖設計師合作伙伴、25位年度友好城市合作伙伴進行了頒獎。與此同時，住小幫發(fā)布了內容&創(chuàng)作者計劃、B端&商業(yè)化計劃。

1. 為設計師提供成長沃土，持續(xù)挖掘設計潛力

人們對家居環(huán)境的要求越來越高，設計師如何提升專業(yè)力?在住小幫年度追光之夜上，中室學室內建筑設計交流中心(CIID)榮譽理事長葉紅談到，“當下，大眾對居住空間的需求不斷進行轉變，開始聚焦于對美好生活、美好設計的向往，室內設計行業(yè)正朝著高科技、高情感的方向發(fā)展。如何順應時代發(fā)展將專業(yè)技能與空間需求相結合，提升個人設計洞察力，將成為每一位設計從業(yè)者需要深思與探索的新課題?！?/p>

葉紅表示，CIID和住小幫有著共同的初心，都相信設計的力量，并對住小幫對設計師的積極促進作用表示了肯定——住小幫始終堅持幫用戶輕松住好家的核心宗旨，并堅持采用創(chuàng)新的手段積極參與到家裝行業(yè)痛點問題的解決中，為每一位客戶持續(xù)提供關于“家”的靈感與可靠服務;在設計師層面，住小幫為設計師們提供扎實成長的平臺，幫助其展示卓越才華、塑造個人品牌，為室內設計行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。葉紅也相信，在不久的未來，在一起努力下，室內設計行業(yè)將登上一個嶄新的發(fā)展階段。

2. 內容&創(chuàng)作者計劃發(fā)布，構建和諧的內容生態(tài)

在家居產業(yè)鏈中，好內容不僅有著打動人心的力量，更有撼動產業(yè)格局的價值，基于此，住小幫持續(xù)改善內容畫風，著力建設創(chuàng)作者生態(tài)。在過去一年，用戶對家居興趣不斷增長，家居家裝類視頻內容觀看量達到543億規(guī)模，且對于家居類內容已經開始從“找靈感”轉變成“找解決方案”。

在了解了用戶需求在不斷變化后，住小幫在2022年持續(xù)通過“大投入、大發(fā)展、成體系”對平臺內容畫風進行升級。圍繞著“專業(yè)、真實、有用”的新畫風愿景，住小幫首先在專業(yè)性上構建了家裝行業(yè)的內容知識圖譜，幫助設計師、達人加深對內容生態(tài)及用戶需求的理解及滿足。其次在內容真實性上，住小幫通過「家新計劃」，以544%的增速引入家居達人，促進平臺內容生態(tài)向著更真實的方向改善，從大幅度增長的互動反饋中也可以看到，這些真實內容對于用戶來說是有用的。

此外，住小幫著力建設創(chuàng)作者生態(tài)，不僅給予了達人及人設號極大的流量傾斜，也加大了創(chuàng)作者的整體投入。同時，在產品功能建設上，以創(chuàng)作體驗為主，持續(xù)優(yōu)化升級發(fā)布器、創(chuàng)作者中心等功能，搭建家居頻道、好物頻道等精細化推薦分發(fā)場，全面保障創(chuàng)作者的優(yōu)質創(chuàng)作體驗與整體收益。

家居達人魯小北對此深有體會，她在現場談到，在她眼中，住小幫是優(yōu)質的家居達人聚集地，平臺領域更垂直，家居達人在這里創(chuàng)作出的內容更有價值。此外，住小幫的用戶群體有著更精準的家裝需求。這兩點吸引到了多而全的家居品牌方，也為達人們提供了諸多商業(yè)變現機會。

像魯小北這樣的優(yōu)質創(chuàng)作者還有很多，活動現場，住小幫為15名2022年度最佳設計師創(chuàng)作者進行了頒獎，對其進行鼓勵。

而為了助力更多創(chuàng)作者成長，住小幫還在現場公布了2023年內容&創(chuàng)作者計劃。2023年，住小幫將會與抖音有更強的合作，聯合抖音在抖音側增加流量扶持以及投入，幫助優(yōu)質創(chuàng)作者們經營好住小幫陣地的同時，擁有更多商業(yè)變現的經營場。

其次，住小幫將會加強與品牌合作，在全網啟動千萬【內容合伙人】計劃，創(chuàng)作者可以在多平臺經營賬號與住小幫實現跨平臺合作，以硬核內容、流量轉化帶來收入倍增;創(chuàng)作者還可以通過【明星合伙人】計劃，打造行業(yè)影響力。住小幫還圍繞設計師、達人、品牌這三類創(chuàng)作者，制定了不同的發(fā)力方向和策略，助力設計師內容專業(yè)化、賬號人設化、品牌IP化，提高達人內容種草力、粉絲影響力、品牌理解力，為品牌提供更多元的曝光、轉化場景，高效種收一體。

3. B端&商業(yè)化計劃升級，助力品牌營銷更共鳴

設計師越來越深入地參與到家居內容創(chuàng)作中來，同時也有越來越多的家居品牌開始借助設計師開辟線上營銷新場域，構成全鏈內容生態(tài)，實現生意新可能。在家居內容生態(tài)持續(xù)完善的帶動下，家居行業(yè)營銷迎來了三大趨勢：家居行業(yè)的線上化會更加主動、內容場景化模式會比單純做貨架更容易帶來成交、營銷內容更加硬核。

活動現場，住小幫基于家居行業(yè)營銷趨勢洞察，發(fā)布了新升級的B端&商業(yè)化計劃。2023年，住小幫將一方面提升產品能力，重塑用戶與品牌的互動方式，另一方面，持續(xù)招募專業(yè)、優(yōu)質的內容創(chuàng)作者，同時投入更多的資源，搭建豐富的內容形態(tài)，讓創(chuàng)作者提供更深度的內容。

住小幫通過線上的內容活動，線下的空間、沙龍和慶典，配合多端分發(fā)和跨界聯動，以IP營銷、設計營銷以及達人營銷等幫助品牌實現精準升級。

? 在IP營銷上，住小幫將會繼續(xù)推出“設計師大賽第三季”、“住造美好家·5周年”、“超會住家裝季”等活動，幫助達人、用戶、品牌實現多方價值共贏;

? 在設計營銷方面，住小幫會推出「設計師4大IP欄目」、「設計人物100」、「設計新主場」等，來助力品牌傳遞品牌形象，強化用戶關系，深化行業(yè)影響力;

? 在達人營銷方面，住小幫將通過達人矩陣分層運營+種草欄目定制，如【煥新季】、【城市征集令】等，以此適配品牌不同營銷場景。比如在住小幫發(fā)起的「100個年輕人的居住計劃」中，住小幫助力品牌直擊年輕消費人群，打造優(yōu)質達人種草矩陣，并以“電商導流+線索收集”的閉環(huán)鏈路沉淀流量，最終實現了2549w+曝光、品牌搜索指數提升19.6%的效果。

松下洗護對住小幫的商業(yè)化能力深有體會?；顒蝇F場，杭州松下家用電器有限公司營銷總監(jiān)孫亞威在談及為何將品牌資源傾注到住小幫時說到，住小幫在垂類家居家裝渠道中始終處于行業(yè)領先地位，在家居生態(tài)較為完善的住小幫平臺進行投放、種草、設計師合作乃至總冠名活動，毫無疑問可以助力品牌獲得更精準的目標用戶群體，實現更大范圍的曝光，強化品牌認知。當然，營銷破圈的基礎是較強的產品力。孫亞威在現場分享了松下洗護是如何在“拓界”、“融合”、“空間無限”等方面滿足消費者對美好生活向往的。從拓界來說，成立70年的松下洗護，從第一臺滾筒洗衣機到如今開拓了“洗烘護”套裝、衣物護理機、洗衣機器人等新品類，不斷創(chuàng)新凈水洗、智慧云系統(tǒng)、柔壓水洗等功能。從“融合”而言，秉承著“家，無論何處都應呈現生活之美”的態(tài)度，將松下洗護產品與家裝、空間做到了完美融合。未來，住小幫與松下洗護將持續(xù)展開合作，讓更多人感受到品牌所帶來的美好生活體驗和家居美學。

設計師為家裝用戶提供了專業(yè)、多元、豐富的裝修指南，也為品牌提供了更多種草新表達。比如在卡薩帝中央空調的合作中，住小幫平臺設計師結合卡薩帝中央空調產品外觀設計、優(yōu)勢、特殊空間的解決方案等五大優(yōu)勢著手，鎖定精英人群展開種草。又如，基于產品風格百搭的藝術化外機，卡薩帝中央空調與服裝、汽車、紅酒、高爾夫等多個圈層設計師展開深入互動，持續(xù)運營卡薩帝中央空調會員，以品牌IP事件、圈層活動發(fā)酵，讓卡薩帝中央空調加深與用戶的聯系。同時，卡薩帝中央空調聯動200萬家裝設計師中堅力量，展開用戶激勵與設計師大賽等活動，讓設計師帶動產品出圈。

4. 大咖齊聚首，共話家居設計新未來

家居設計的未來離不開“后浪”們的前撲，也離不開行業(yè)大咖的引領。在2022住小幫年度追光之夜現場，住小幫為18位2022年度領袖設計師合作伙伴進行頒獎，對其指引后輩的作用進行肯定。與此同時，作為鏈接住小幫平臺與當地設計師的橋梁，友好城市合作伙伴在加強雙方紐帶的過程中發(fā)揮了重要的溝通功能，為此，住小幫為25位年度友好城市合作伙伴進行了頒獎。

而針對從業(yè)者所關心的家居行業(yè)發(fā)展前路在何方這一問題，在這場家居行業(yè)的交流盛會上，住小幫運營總經理王保江、住小幫設計師運營負責人曹嘉、葉紅、AFFD設計事務所創(chuàng)始人高志強、孫亞威、海爾空氣產業(yè)中國區(qū)市場營銷家中機品牌總監(jiān)方能、蘇州design聯合創(chuàng)始人可可等多位行業(yè)大咖齊聚，圍繞「如何以創(chuàng)新的方式，住造多元共贏設計師生態(tài)」主題，展開了激烈的探討，幫助更多設計師對家居行業(yè)未來更清晰。

在家裝領域消費升級的背景下，王保江、葉紅、高志強分別從平臺、協會、設計師視角出發(fā)，對設計師群體的變化進行了洞察，指出年輕設計師越來越注重自我提升，開始擁抱互聯網平臺。而隨著住小幫的內容生態(tài)逐漸完善，也吸引了諸多品牌方在此進行線上經營，那對于與設計師合作越來越密切、深入的品牌而言，品牌將如何利用好設計師的內容種草價值?

孫亞威認為，家裝行業(yè)的特殊性在于其專業(yè)門檻較高，設計師無疑是家居生態(tài)角色中較為權威的。品牌首先種草設計師，再通過設計師種草目標用戶群體，目標受眾再自發(fā)地擴散出去形成裂變，相較于帶貨而言，這種效果更長久。方能同樣認為，設計師在家裝領域有非常強的專業(yè)性優(yōu)勢，想通過設計師去種草目標受眾群體，首先要保證“打鐵還需自身硬”，卡薩帝中央空調通過向設計師、用戶提供專業(yè)的產品及服務，實現了與設計師雙方的優(yōu)勢互補。

追光之夜之外，住小幫還在總冠名老板電器，首席特約品牌立邦，行業(yè)合作伙伴COLMO、京東家電、杜拉維特，以及支持伙伴林內多方的支持下，于12月28日成功舉行了2022設計師大賽頒獎盛典，對眾多優(yōu)秀作品及設計師進行頒獎。

結語：

優(yōu)質的專業(yè)內容，始終是打動用戶的介質，尤其在注重專業(yè)與藝術審美的家居行業(yè)，設計師所產出的專業(yè)內容更加受到用戶的青睞。住小幫年度追光之夜作為設計師行業(yè)的一大盛事，通過聚合家居行業(yè)優(yōu)質設計師，評選優(yōu)質家居設計作品，幫助更多設計師被看見，也為品牌開啟了更多新的營銷思路。同時，也為家居生態(tài)中的每個角色提供了一個“抱團取暖”的平臺，幫助他們在迷霧中找到一盞明燈，前往光明的未來。

伴隨著用戶的消費升級，審美升級，在家居消費領域，越來越多的用戶希望能夠找到專業(yè)的設計師來為自身家居生活給出專業(yè)的指導建議，以及設計靈感。作為一站式家居家裝服務平臺，住小幫持續(xù)在設計師及達人創(chuàng)作者方向深耕，為設計師與用戶帶來雙向價值提升。同時，也在這個過程中，不斷創(chuàng)新內容生態(tài)及營銷玩法，打造多元共贏的家居內容生態(tài)，帶動行業(yè)良性發(fā)展。

來源：中華網