口碑裂變深度發(fā)酵，泰山原漿啤酒“探鮮之旅”引熱捧

盛夏時(shí)節(jié)的泰山格外秀麗。泰山原漿啤酒“尋根溯‘原’ 品質(zhì)‘鮮’鋒 ”探鮮之旅啟動(dòng)以來(lái)受到廣大消費(fèi)者關(guān)注并踴躍報(bào)名，7月9日至10日，活動(dòng)迎來(lái)了第二批“榮耀粉絲”。這個(gè)30多人的探鮮團(tuán)，來(lái)自天津、河北、河南、浙江等省市，為泰山原漿加速布局全國(guó)市場(chǎng)埋下了希望的種子，也讓泰啤看到了“星火燎原”的希望。

一場(chǎng)800公里的赴宴

9日下午，距離廠家約定的報(bào)到時(shí)間還差2個(gè)小時(shí)。在酒店簽到大廳，已經(jīng)有消費(fèi)者提前抵達(dá)。要知道他們是從400公里之外的石家莊自駕來(lái)的?！氨緛?lái)我們想給粉絲定高鐵，這樣會(huì)輕松一些，但是近七成的消費(fèi)者都選擇自駕來(lái)?！敝鬓k方表示，本場(chǎng)活動(dòng)作為泰山原漿啤酒“尋根溯‘原’ 品質(zhì)‘鮮’鋒 ”探鮮之旅的第二場(chǎng)，重點(diǎn)邀請(qǐng)了來(lái)自河北省的消費(fèi)者代表。

“能夠成為泰山原漿的‘榮耀粉絲’我非常高興。這次從邯鄲開(kāi)了近5個(gè)小時(shí)到了這里?！睆埡＼娭两襁€記得自己2014年第一次品嘗到泰山原漿時(shí)的感受。他也將這次探鮮之旅的每一個(gè)環(huán)節(jié)都記錄到自己的手機(jī)里，“回去給他們看看，我這可是在工廠體驗(yàn)店喝酒”。

據(jù)了解，泰啤今年7月起將從全國(guó)招募200名消費(fèi)者代表作為“榮耀漿絲”。他們除了可以免費(fèi)參加訪廠體驗(yàn)，同時(shí)泰啤還將向每位“榮耀漿絲”贈(zèng)送價(jià)值4500元大禮包，其中包括：每月贈(zèng)飲1箱泰山原漿、生日贈(zèng)飲2箱泰山原漿、年內(nèi)新產(chǎn)品上市贈(zèng)飲2箱嘗鮮。

朋自遠(yuǎn)方來(lái)不亦說(shuō)乎

“來(lái)，讓我們共同舉杯為泰山原漿更好的明天干杯?！?日晚在泰山原漿工廠體驗(yàn)店舉辦的歡迎晚宴熱鬧非凡。好客的東道主拿出了剛下生產(chǎn)線的泰山原漿“紅7”招待，“漿絲”們更是開(kāi)懷暢飲。“今晚一共喝了198瓶啤酒，其中包括162瓶720ml的‘紅七’，36瓶泰山原漿文創(chuàng)精釀。”工作人員表示，原本定于十點(diǎn)結(jié)束的活動(dòng)自然延續(xù)到了近凌晨才結(jié)束。

“我從2010年開(kāi)始喝泰山原漿，這也是我第三次參加訪廠游。見(jiàn)到現(xiàn)在的工作人員，難免回想起他們十年前的樣子，看到泰啤現(xiàn)在的發(fā)展，我高興。”來(lái)自濟(jì)南的消費(fèi)者代表蔣玉潔說(shuō)，她也希望有更多來(lái)自全國(guó)的消費(fèi)者能夠到廠嘗鮮。

據(jù)介紹，本次活動(dòng)還將在23日至24日，8月6日至7日舉行。除山東本省消費(fèi)者外，還將重點(diǎn)邀約南京、合肥、天津等外省、市的消費(fèi)代表參加。屆時(shí)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)親臨生產(chǎn)一線，了解泰山原漿的“鮮活密碼”。同時(shí)也會(huì)品嘗到最為新鮮的原漿啤酒。

“我為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品感到驕傲”

來(lái)自天津的莊儒國(guó)是一名地道的泰安人，雖然已經(jīng)在天津定居18年，但這次參加探鮮之旅還是讓他對(duì)家鄉(xiāng)的企業(yè)有了另一種認(rèn)知?！捌綍r(shí)不怎么回泰安，有時(shí)候過(guò)年回。第一次參加這種活動(dòng)，感覺(jué)真不錯(cuò)，身臨其境，很有感觸，泰山原漿值得漿絲們持續(xù)熱愛(ài)，作為泰安人我感到驕傲?！?/p>

“我們針對(duì)粉絲打造的‘漿絲會(huì)’活動(dòng)從2014年就開(kāi)始做，當(dāng)時(shí)依靠微博、微信等社交平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。目前我們的微信公眾號(hào)粉絲超過(guò)900萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲破千萬(wàn)。這次升級(jí)為‘榮耀漿絲’探鮮之旅，今后也要持續(xù)搞下去?！? 泰山原漿啤酒市場(chǎng)總監(jiān)馬曉瓏表示?！拔覀円蚕ＭM(fèi)者把真實(shí)的體驗(yàn)感受反饋給我們的釀酒師、我們的市場(chǎng)工作人員?！?/p>

據(jù)了解，泰山原漿最為重視的就是消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)。今年5月25日至6月5日，泰山原漿啤酒聯(lián)合濟(jì)南300家知名餐飲店，發(fā)起“你的歡樂(lè)酒局 鮮活小7承包”主題贈(zèng)飲活動(dòng)，在餐飲終端贈(zèng)飲7萬(wàn)瓶“鮮活小7”。上半年以來(lái)泰山原漿開(kāi)展的大規(guī)模體驗(yàn)嘗鮮活動(dòng)，更是在北京、天津、石家莊、南京等地圈粉無(wú)數(shù)。

消費(fèi)者的“口碑發(fā)酵”

“泰山原漿口味為什么能夠贏得消費(fèi)者的青睞。這離不開(kāi)我們的獨(dú)特發(fā)酵工藝——采用德國(guó)酵母的上層發(fā)酵工藝，能夠讓啤酒保持鮮活的同時(shí)，也將大量的有益成分保留下來(lái)?！痹谥袊?guó)原漿啤酒體驗(yàn)中心，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員、“國(guó)家級(jí)啤酒品酒委員”終身榮譽(yù)委員、泰山啤酒副總經(jīng)理張兆安向“漿絲”們介紹了泰山原漿的“風(fēng)味密碼”。

“我喝泰山原漿也快十年了，以前不好買(mǎi)每次我都讓我家附近那個(gè)店提前把酒準(zhǔn)備好，我?guī)У斤埖耆ァ，F(xiàn)在方便了可以線上下單，附近門(mén)店直接配送。我就是喜歡它獨(dú)特的味道。”來(lái)自石家莊的施來(lái)利說(shuō)，通過(guò)此次活動(dòng)回去后他會(huì)向更多的朋友介紹泰山原漿的獨(dú)特之處。

金杯銀杯不如百姓口碑。泰山原漿能夠在中國(guó)啤酒市場(chǎng)異軍突起，靠的就是其獨(dú)特工藝及新鮮品質(zhì)，而訪廠探鮮之旅無(wú)疑會(huì)讓更多的消費(fèi)者走進(jìn)泰啤、了解泰啤、愛(ài)上泰啤。這種獨(dú)特的“口碑發(fā)酵”無(wú)疑將成為泰山原漿加速布局全國(guó)市場(chǎng)的不二利器。‘

來(lái)源：鳳凰網(wǎng)