中國游戲競逐“出海”：精品開路 空間廣闊

　　中新社深圳6月9日電 (記者 蔡敏婕)第十九屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(下稱：文博會)正在深圳舉行。記者采訪文博會獲悉，“游戲出?！闭蔀樾袠I(yè)新風(fēng)向標(biāo)，“精品游戲開路”的海外發(fā)展模式正成為中國游戲企業(yè)的共識。

　　在本屆文博會上，三七互娛展出《斗羅大陸：魂師對決》《云上城之歌》等在海外發(fā)行的產(chǎn)品。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《云上城之歌》上線韓國市場后，成為2022年海外發(fā)行商在韓國市場收入最高的手游產(chǎn)品。

　　《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，2022年，全球游戲市場的規(guī)模出現(xiàn)下降。從近幾年的業(yè)績表現(xiàn)來看，游戲企業(yè)或多或少面臨挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變。目前，海外市場已成為中國游戲企業(yè)競逐的焦點。

　　在本屆文博會，網(wǎng)易游戲展區(qū)展出武俠風(fēng)動作競技游戲《永劫無間》等出海游戲產(chǎn)品，通過還原中華武器雙節(jié)棍以及李小龍的形象，借游戲渠道傳播中華武術(shù)精神。據(jù)介紹，網(wǎng)易游戲目前在全球超過200個國家和地區(qū)發(fā)行了超過140款游戲，讓海外游戲愛好者通過游戲這一載體了解和學(xué)習(xí)中華文化。

　　“自2018年起，網(wǎng)易游戲海外收入占比始終超過游戲總收入的10%。目前，我們也在美國、英國、日本等主要游戲研發(fā)和發(fā)行市場布局辦公室和工作室?！蔽牟W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人說，如今看到陸續(xù)有知名企業(yè)入局手游領(lǐng)域，在廠商佳作競爭愈發(fā)激烈的情況下，更需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，進(jìn)而獲取用戶長期的關(guān)注和支持。

　　2012年，三七互娛確立全球化運(yùn)營戰(zhàn)略，目前，企業(yè)已在日本、韓國等重點市場均打出“拳頭”產(chǎn)品。該品牌副總裁葉國營介紹，中國游戲在海外市場的發(fā)展空間非常廣闊，特別是隨著中國游戲行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)水平的提高，越來越多優(yōu)秀游戲在海外市場上獲得了成功。

　　葉國營表示，美國移動游戲市場仍是中國游戲企業(yè)的主要海外收入來源，從發(fā)展?jié)摿砜?，中東、東南亞和拉美等地區(qū)有較大潛力。

　　在中國游戲出海成為越多企業(yè)必選題之時，如何把握出海機(jī)遇，在激烈競爭中實現(xiàn)增長，成為中國游戲廠商的著力點。葉國營表示，首先是提升產(chǎn)品質(zhì)量。對于玩家來說，產(chǎn)品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的點;然后是對各個市場進(jìn)行更深入的研究，如當(dāng)?shù)氐恼?、文化?xí)俗、玩家偏好等，根據(jù)不同市場的情況，“因地制宜”進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)行和運(yùn)營。

　　“無論市場形態(tài)如何變化，我們相信，精品、好玩的游戲總會受到玩家的喜愛。”在網(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人看來，“游戲出?！笔紫纫紤]當(dāng)?shù)赜脩羧巳旱恼Z言、文化和觸媒習(xí)慣等，與此同時，依據(jù)海外平臺特點構(gòu)建出適合自己產(chǎn)品的內(nèi)容和社交生態(tài)。

　　“隨著新市場的開拓，全球化的不斷深入，各類產(chǎn)品也將受到來自世界的關(guān)注與檢驗。如何通過產(chǎn)品本身的質(zhì)量和運(yùn)營模式建立正向積極的品牌形象和行業(yè)感知，是所有‘出海’游戲廠商共同面對的挑戰(zhàn)?！本W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人表示，將通過持續(xù)輸出豐富有趣的創(chuàng)新內(nèi)容，秉持著工匠精神不斷打磨游戲，尊重游戲熱愛者的意見等方式，從而獲得玩家的喜愛與認(rèn)可。(完)